wKetika Jacqueline Gold datang untuk membangunkan Ann Summers, perusahaan tersebut telah dimiliki keluarga selama sepuluh tahun dan dibeli oleh ayahnya David dan Paman Ralph Gold. Mereka telah melakukan lompatan pertama dari toko seks ke apa yang mereka sebut “butik pakaian dalam”; Akan lebih akurat untuk mengatakan bahwa mereka pergi dari toko yang tidak pernah dikunjungi wanita ke toko yang dikunjungi wanita sambil tetap menjual mainan seks yang sama dan celana dalam keberuntungan.
Pengaruh Emas Jacqueline, yang meninggal pada usia 62 tahunItu jauh melampaui toko itu sendiri atau bahkan perusahaan itu sendiri. Ironisnya, budaya Inggris di tahun 80-an hampir tidak asing dengan gambar wanita dalam pakaian dalam, tetapi gambar ini hampir selalu digunakan untuk menjual barang-barang acak kepada pria. Gagasan citra erotis dan bagian depan toko yang ditujukan untuk wanita cukup baru dan penuh sindiran – perasaan yang bisa saya izinkan dari Inggris ini Adalah luar biasa, humor aneh yang berasal dari seks: barang bawaan ini, kartu pos tepi laut, pertunjukan yang sedikit ceria dan berbakti di mana siapa pun yang mengungkapkan identitas seksual diejek dan menjadi subjek lelucon yang tak terkatakan. Oleh karena itu, tidak bebas bagi wanita untuk menjelajahi Ann Summers, dan Gold menyerangnya dari dua sisi.
Pada awalnya ia bersandar tepat di tanah, mencoba memakainya dengan bangga, dan ini adalah sumber dari sebagian besar kontroversi: beberapa kampanye iklan gagal memenuhi Otoritas Standar Periklanan karena terlalu berlebihan untuk jalan raya. Keberatan lain sedikit lebih dalam daripada kecabulan: boneka tiup, Mustafa Shag, dipandang sebagai provokasi yang tidak perlu terhadap kelompok Muslim.
Tidak pernah ada upaya untuk membuat pajangan terlihat bersahaja atau berkelas, dan di tahun 80-an dan 90-an pajangan tersebut tidak pada tempatnya. Toko-toko seks biasa tidak memiliki ruang ritel utama, pengecer pakaian dalam arus utama seperti M&S dengan tegas tidak menampilkan suspender renda merah di jendela mereka, jadi Ann Summers adalah pulau erotis kecil ini yang terjepit di antara perburuan pemulung dan Costa, jendela ke dunia lain, di wanita berdandan untuk kencan malam sebagai versi aneh dari berbagai profesi, biasanya publik – perawat seksi, polisi lateks.
Kedua, menyadari ada pasar besar wanita yang belum dimanfaatkan yang menginginkan barang tetapi tidak mau pergi ke toko, Gold membuat rencana pesta segera setelah dia tiba: pada dasarnya pesta Tupperware, kecuali dengan mainan seks, pakaian dalam, milikku Tebak cantik banyak Prosecco atau sebelumnya Babycham. Pada tahun 2003 ada 4.000 pesta seminggu di Inggris. Mereka akhirnya terbalik, sebagian oleh internet dan sebagian lagi oleh kesadaran yang berkembang di kalangan perencana pesta bahwa itu cukup sulit. mencari nafkah. Tetapi merek tersebut memiliki lebih banyak keuntungan dari web keajaiban global daripada kehilangannya: pada tahun setelah online, ia menjual 1 juta unit vibratornya sendiri, Rampant Rabbit, di Inggris saja.
Jalur mainan seks ini yang membuat vibrator beralih dari sesuatu yang membuat wanita terlalu malu untuk ketahuan berbelanja menjadi sesuatu yang akan mereka berikan satu sama lain sebagai hadiah sering dikaitkan dengan seks dan Efek Kota, khususnya sebuah episode, The Turtle and the Hare, di mana Miranda meminjamkan Charlotte kelincinya. Tapi di Inggris efek akar rumput lebih berpengaruh, dengan ribuan wanita seminggu, selama lebih dari dua dekade, berbicara dengan bebas tentang mainan seks di lingkungan sosial. Atau siapa tahu, itu mungkin dimulai dengan kelompok peningkatan kesadaran feminis gelombang kedua, tapi saya tidak merasa mereka berfokus pada kesenangan dengan cara yang sama.
