SINGAPURA – Laporan global baru dari Grup Trip.com bekerja sama dengan Google mengungkapkan bahwa wisatawan pada tahun 2026 akan kurang termotivasi oleh daftar tujuan wisata dan lebih termotivasi oleh hubungan emosional, budaya, dan teknologi yang lebih dalam. Judul Mengapa bepergian?Laporan ini menganalisis data pemesanan, tren pencarian, dan sentimen konsumen untuk menentukan bagaimana dan mengapa keputusan perjalanan berubah.
Berdasarkan wawasan pemesanan global dari Trip.com Group dan wawasan pencarian real-time dari Google, laporan ini mengidentifikasi lima tren utama yang membentuk perilaku perjalanan secara global, yang banyak di antaranya berdampak pada industri perhotelan dan perjalanan.
1. Bepergian sebagai ekspresi
Pengaruh sosial memainkan peran yang semakin penting dalam perencanaan perjalanan, khususnya di Asia. Di Thailand, Indonesia, dan India, lebih dari 75% pengguna menonton live streaming perjalanan. Antara 40% dan 76% pemirsa ini cenderung memesan langsung melalui tautan streaming langsung, menjadikan konten sosial sebagai alat transaksional, bukan sekadar sumber inspirasi.
2. Bepergian dengan tujuan
Wisatawan mencari lebih dari sekedar pariwisata. Rasa ingin tahu dan pendalaman budaya memicu minat terhadap ritual dan warisan lokal. Google melaporkan peningkatan penelusuran sebesar 53% dari tahun ke tahun “Upacara minum teh Jepang,” menunjukkan meningkatnya permintaan akan kedalaman dan keaslian pengalaman perjalanan.
3. Bepergian untuk menyembuhkan
Wisata kesehatan menggabungkan aktivitas fisik dan relaksasi mewah. Pemesanan dan penelusuran untuk pengalaman hybrid seperti resor golf & spa (+300%) dan liburan ski & spa (+250%) telah melonjak karena konsumen mencari keseimbangan antara usaha dan kesenangan.
4. Perjalanan untuk terhubung
Perjalanan kelompok, wisata penggemar, dan perjalanan multi-generasi mengalami pertumbuhan yang pesat. Dua pertiga wisatawan global bersedia melakukan perjalanan ke luar negeri untuk menghadiri konser, sementara “pariwisata ketahanan” yang terkait dengan lari, bersepeda, dan acara Hyrox telah meningkat lima kali lipat, yang mencerminkan meningkatnya peran masyarakat dalam perencanaan perjalanan.
5. Perjalanan besok
AI menjadi co-pilot utama dalam pengambilan keputusan perjalanan. Penelitian seperti “bantu merencanakan perjalananku” naik +190% tahun ke tahun. Alat Google – seperti Gemini, mode pencarian AIDan Menerjemahkan – semakin banyak digunakan oleh konsumen, sementara platform seperti Trip.com Group mengintegrasikan AI untuk menyediakan alat perencanaan yang dipersonalisasi dan terukur (misalnya Trip.Planner).
“Pada tahun 2026, traveling akan menjadi lebih dari sekedar pergerakan: ini adalah pertanyaan tentang makna. Perjalanan.com Pitakita melihat wisatawan berkeliling dunia untuk menghadiri acara kebugaran, menjelajahi kota melalui kuliner lokal, dan membuat keputusan pemesanan yang didorong oleh pengaruh sosial. Melalui kerja sama dengan Google, kami mengungkap perubahan budaya yang menjelaskan tidak hanya ke mana orang pergi, namun juga alasan mereka melakukan perjalanan. » dikatakan Han Fengwakil presiden dari Perjalanan.com Pita.
“Kami melihat perubahan yang jelas dalam cara dan alasan orang menjelajahi dunia, mencari tujuan yang lebih mendalam, koneksi yang lebih kaya, dan pengalaman yang ditingkatkan teknologi. Alat AI Google seperti Gemini, AI Mode on Search, dan Google Terjemahan muncul sebagai kolaborator perjalanan untuk membantu orang merencanakan dan mengambil keputusan. AI juga merupakan alat penting bagi industri, memungkinkan mitra seperti Perjalanan.com Pita untuk meraih peluang besar yang menanti kita di tahun 2026 dan seterusnya,” dikatakan Joyce ZhangDirektur Pelaksana, Spesialis LCS Tiongkok Raya timGoogle.
Baca juga → Trip.com meluncurkan Trip.Planner
Laporan ini menandakan adanya pergeseran menuju perjalanan yang cerdas secara emosional, dipimpin oleh komunitas, dan didukung oleh teknologi. Bagi pemasar destinasi, operator hotel, dan agen perjalanan, perubahan ini berarti memprioritaskan keterlibatan berbasis konten, memberikan pengalaman kesehatan dan kaya budaya, serta mengadopsi AI untuk perencanaan dan layanan pelanggan yang dipersonalisasi.
Ketika Trip.com Group memperluas paket perjalanan konsernya dan meningkatkan solusi yang didukung AI, industri ini memperkirakan gelombang pertumbuhan wisatawan berikutnya akan datang dari mereka yang mencari keaslian, ekspresi diri, dan konektivitas, semuanya didukung oleh kesederhanaan digital.
Artikel Trip.com Group dan Google Mengungkapkan Lima Tren Perjalanan Teratas untuk tahun 2026 pertama kali muncul di TravelDailyNews International.